胶印即将消失、个性化成基本要求…疫情究竟带来了什么？

新冠疫情加快了包括印刷在内的很多行业的变革步伐。印刷商们在努力看清前景的同时，行业分析师Marco Boer就全球疫情后的印刷市场阐释了自己的见解。

以下是一些他认为即将发生的重要进展。

多年来，印刷行业愈加重视相关性、个性化通信的重要性。而疫情及其伴随的经济危机加剧了对该通信的诉求。如今，关联性已经不仅是一项优势，更是印刷通讯的基本要求。

纸张成本是这种转变的原因之一。Boer说，因为疫情促进了造纸厂暂时或永久性的关闭。

1%-2%

“胶印页面和喷墨印刷页面之间的差异变小很多。在这种条件下，撒网式邮件（10万个邮件中仅1%-2%有回应）已没有意义，当下的邮件必须做到与受众相关联，保证较高的回应率”，Boer说。

比如直销邮件，Boer解释道，2019年喷墨印刷的页面数量为1200亿，这一数字预计将增长到2010亿，复合年增长率为11％。因此，尽管直销邮件印刷总量在下降，但喷墨印刷部分却在迅速增加。

Boer预计，随着行业的复苏，印刷业将逐渐平稳发展。但是，疫情却加速了胶印印刷的消亡。

Boer透露：“我们可能需要花费点时间耐心地摆脱疫情带来的影响，但印刷行业却势头强劲。而疫情作为形势的催化剂，让胶版印刷的消亡比我们预测得快两年。”

2000万至7500万美元

劳动力是胶印印刷消失的一个因素。Boer预测，疫情之后，处于中间市场的印刷商（年产值2000万至7500万美元的企业）将脱颖而出。这是因为这些印刷商有足够的资本重启自动化机械，而胶印印刷的重启需要高昂的人工成本。

Boer提醒，转型已经开始，持中型印刷机的供应商应利用好疫情这段时间，毕竟许多同行正借此摆脱胶印机，并逐步转移至数字印刷。

Boer说，随着胶印机印刷品的减少，市场将逐步摆脱对Pantone特定颜色的依赖。他说，虽然色彩一致性仍然很重要，但买家不在乎颜色是否与Pantone编号完全匹配。他们真正关心的是与预期目的相吻合的、能够打动消费者的、有针对性的作品。

“如果印刷机在第一轮没有印刷出颜色，它们会在第二轮中印刷出来。并且越来越多的客户接受这个现实，因为它们不会因浪费库存而损失大量资金。”Boer说。

在Memjet，我们致力于与OEM合作伙伴配合制定印刷解决方案，便于疫情后供应商获得快速、简便、盈利性的精密印刷机。

通过开发模块化印刷技术，我们为OEM合作伙伴提供了创建印刷解决方案所需的资源，且购置成本低廉。此外，由于我们的喷墨印刷及更易于操作和维护，因此人工成本远低于胶印印刷成本。

喷墨印刷机和印刷机可以轻松地生产个性化、针对性的印刷品，Boer说，当今的趋势需要这种生产模式。无论是定制包装，个性化直销邮件还是针对性的标签，喷墨印刷机都可以短时间内经济高效地产出，促进供应商的业务发展。

这些解决方案不仅价格适中，其质量水平还可与胶印相媲美。凭借1600 x 1600 dpi的分辨率，Memjet驱动的印刷机有信心与胶印机分庭抗礼，甚至更胜一筹。

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